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成都網站建設參與感之辦一場劇場式的發布會

劇場式發布會是小米最顯著的標志之一,也是每年小米品牌建設中最關鍵的環節。

  怎樣做好一場發布會,的確是一門大學問。在新的消費時代,我們需要更為純粹的發布場景和感知體驗。小米總結了一些自己的心得。

  首先,有“點”才做發布會。新品發布,事件必須有熱點是基本的決策思維,不能像有些老板那樣拍腦袋搞發布,卻不關注熱點、大勢還在不在,沒事找一百多人來開發布會,沒有足夠的新聞點,也沒有足夠的勢能,最后只能出一部分水稿、槍稿,自然熱不起來。

  第二,發布會最重要的元素是產品本身。只需要把產品本身的素材如演示文稿、視頻等做好,保證講清楚就好了。

  如今,我們追求做有“沉浸感”的劇場式發布會。

  1、做沉浸感的發布會,現場布置越簡潔越好。 舞臺不用花哨,最好就是一塊黑幕布下一張LED屏就夠了。過度修飾的復雜場景反而會形成干擾。

  2、現場的座椅應該一致,畢竟大家都是來聽產品介紹的,不是來擺譜的。 有的發布會最前面半排還要搞成沙發,就會造成現場的不一致感。

  3、發布會時長不要超過90分鐘,因為這是聽眾疲勞感的閾值。

  4、場內要簡潔干練,元素集中。 場外則可以多一些豐富的互動設計,讓來得早的用戶可以玩。這與小米的發布會形式相關,我們不僅僅邀請媒體,更多的是邀請活躍用戶參加。巧妙的場外活動設計能讓他們可參與、可留戀、可分享,這也有助于發布會氛圍的預熱和興奮度的保持。

  5、發布會的核心是產品,關鍵表現形式是演示文稿。這一核心要素需要在前期準備時千錘百煉不斷反復拷問:全場有多少個尖叫點?這些尖叫點都需要預先理出來合理安排,最好是保證每5分鐘就會出現一個尖叫點,貫穿全場才能做到全程無尿點。

  在今天的讀圖時代,一場發布會下來往往就是傳播了幾張圖。所以發布會我們最花時間的是演示文稿的準備,我們追求的是海報級的演示文稿,要求每一張都清晰易讀,并有足夠張力。

  發布會上新產品是唯一的明星,產品有料才能獲得大聲量的傳播。有時發布會搞一堆不是產品的點,比如請某明星登場,搞一些高大上的模特、抽獎,都是錯的。

  所謂沉浸,就是產品夠分量,內容夠明晰,氣場夠集中,讓與會者進入那種完全投入的“超臨聲感”中。

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