Our work, their stories
如何讓一張海報也有參與感?
國畫里講究“守黑留白”。設(shè)計要留白，設(shè)計語言別太滿，意思是指要留有想象空間，要有期待感。“參與感三三法則”提到的設(shè)計參與互動的方式，留有期待感就是為了讓用戶更方便參與進(jìn)來點評。
我們每次新品發(fā)布會的預(yù)告海報是小米設(shè)計思維最典型的一次展示。
2012年8月的年度發(fā)布會上，我們發(fā)布的是至今累計出貨超過1500萬臺的小米手機2，作為單款長周期爆款銷售的經(jīng)典機型，它注定將被寫人國產(chǎn)智能設(shè)備的史冊中。在當(dāng)時，小米憑借小米手機1的表現(xiàn)初步站穩(wěn)了腳跟，8月16日，小米要發(fā)布第二代產(chǎn)品，它是初戰(zhàn)勝利的總結(jié)。
發(fā)布會現(xiàn)場海報的設(shè)計，我們曾經(jīng)考慮用大量的科技或動感設(shè)計元素來體現(xiàn)小米手機的發(fā)燒屬性和小米用戶人群的熱情。設(shè)計團隊拿出了大量的設(shè)計方案稿，但
一堆"80分，’的設(shè)計稿都有一個問題，沒留白，想象空間太少。
于是，我們把產(chǎn)品的核心信息點分解開來，實際上，這是設(shè)計工作中最基礎(chǔ)、最費腦筋的一步。我們需要明確地告訴用戶，即將發(fā)布的第二代產(chǎn)品，性能相比第一代翻倍，時間就在8月16日，地點是在北京的798創(chuàng)意園區(qū)。
這幾個核心點寫在黑板上，整支團隊都團坐在辦公室地板上。我想能不能用一個數(shù)字公式去傳遞?我在小米手機和2之間加上乘號，把816和798兩個數(shù)字合并，于是就有了下面的等式:小米手機x2=816,798。當(dāng)時我們的核心用戶群體都知道816和798兩個數(shù)字的含義，因為我們第一代產(chǎn)品也是在一年前相同的時間、相同的地點發(fā)布的。而新用戶和潛在用戶則會四處詢問這個等式的意義，在揣摩之中獲得更多的期待感。
留白是一種設(shè)if上的選擇、精粹、頓挫與控制，呈現(xiàn)的是關(guān)鍵的核心元素，以隱喻的方式或表達(dá)情懷，或展現(xiàn)質(zhì)感，留有足夠意味的想象與期待。2013年度發(fā)布會，我們采用了“倚天屠龍”的主視覺方案，放出之后，用戶就在期待中揣測，究竟是“兩款不同品類的重量級產(chǎn)品，’還是“采用雙方案平臺的手機”，結(jié)果是兩者都是。
2013年底路由器首次公測，我們發(fā)出的第一張微博預(yù)熱海報上，給出了產(chǎn)品的一個正面局部照片，網(wǎng)友們熱情參與猜測和“二次創(chuàng)作”，結(jié)果超凡的群體想象力讓我們甘拜下風(fēng)，“年輕人的第一臺豆?jié){機”、“土豪保暖瓶”等諸多PS設(shè)計方案漫天飛舞。
2014年“5.15”發(fā)布會預(yù)熱海報是一張色彩斑斕的螺旋運動，暗示了我們發(fā)布的產(chǎn)品中將出現(xiàn)全新品類“小米平板”。再說一個挺有意思的案子，2014年‘`4.23”新品媒體溝通會前的預(yù)熱海報設(shè)計，我們的主文案是“情理之中，意料之外”，因為我們準(zhǔn)備發(fā)布三個新品:路由器、路由器mini和小米盒子增強版。當(dāng)時大家都猜我們必然發(fā)的是路由器和小米盒子，但路由器mini肯定是意料之外的。我們的策劃在白板上寫文案，先寫了“4月23日，情理之中，意料之外”，然后寫“小米新品新品溝通會”，我當(dāng)時一看，說你寫錯了，策劃一慌，趕緊把一個“新品”擦掉。但我立刻走到跟前，寫下了“小米新品新品新品溝通會”，大家一看，都哈哈笑起來一一結(jié)果，海報發(fā)布到微博后，不少用戶都會心點贊。
